首推男香!把香水当敲门砖的LV,离出口红还远吗?香水品牌

作者:时光很美日期:2018-05-04 11:03来源:火爆化妆品招商网
两年内连出三款新香水,LV这个以包袋驰骋时尚界的奢侈品品牌,近年来显然加快了向更多消费者示好的步伐。这一次,LV首次推出男士香水,背后的逻辑又是什么?

  两年内连出三款新香水,LV这个以包袋驰骋时尚界的奢侈品品牌,近年来显然加快了向更多消费者示好的步伐。这一次,LV首次推出男士香水,背后的逻辑又是什么?

  

  当年轻人成为消费主力群体,奢侈品品牌该如何拉拢他们?当然是推出香水、口红这类小件的“敲门砖”,帮普通人实现拥有一小件奢侈品的梦想。

  

  近日,奢侈品牌LouisVuitton(以下或简称“LV”)公布了首款男士香水的细节、售价和发售日期。随着首款男士香水的推出,这款香水成为LV在沉寂长达90年后,两年内推出的第3款新香水。

  

  首推男香!把香水当敲门砖的LV,离出口红还远吗?

  

  据了解,此次新推的男香是着名调香师JacquesCavallierBelletrud依据“女性的梦中情人”灵感而打造。早在2016年新推的女士香水之后,该系列产品就已开始着手准备。目前,LV男香共有Immensité(无限)、NouveauMonde(新域)、Orage(雷暴)、SurlaRoute(逍遥)和AuHasard(偶然)4款产品。

  

  其中较为特别的是NouveauMonde这支香水。据调香师本人介绍,NouveauMonde是为了纪念十九世纪的探险家布拉萨而特地打造的、含有神秘东方元素的一支香水。

  

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  记者了解到,该系列香水有100ML和200ML两种选择,售价分别为289美元(约合人民币1838.44元)和433美元(约合人民币2759.49元)。

  

  在包装上,LV男香与女香两个系列外观大致相同,除了瓶身上印有的不同香氛名称。男香系列使用灰在标记上使用灰色与银色的设计,而女香系列的包装则是采用更为亮眼的金色设计。

  

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  谈及对现代男香以及男士喷香水的看法,调香师JacquesCavallierBelletrud表示,现在,越来越多的男士会亲自到专柜购买符合自己形象以及自己喜爱的香水,“香氛是他们的形象大使,可以给别人传达出你想要呈现给别人的你”。

  

  早前,全球领先市场研究咨询公司Mintel在全球范围内的一项分析显示,香水消费近年来小幅萎缩后,在2017年迎来了销售额的小幅回升,全球香水市场规模将达到275亿美元。巴西将继续扩大其香水产品在全球的销售,俄罗斯在全球香水市场的重要性也越发明显,预计增加7%,并将超越法国成为继美国之后的第三大市场。亚洲的香水市场目前规模仍然很小,但是涨势明显,尤其是在韩国和中国。

  

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  而在今年一月份,LV推出LeJourSeLève系列女士香水的时候,LV主席兼首席执行官MichaelBurke在接受美国时尚媒体《WWD》采访时就表示,其对全球香水市场有信心,同时对日本为代表的亚洲市场感到惊讶。他强调:“虽然很多男士买香水是作为礼物赠送女士,但公司估计还是有近一半的男士是在为自己买香水。除此之外,中国的业务也远超预期,其中电商是购买香水最大的流量入口。”

  

  香水市场的新一轮繁荣,从另一个国际美妆巨头雅诗兰黛2017财年第二季度财报就可见一斑。据该财报显示,报告期内,香水业务成为雅诗兰黛集团二季度表现最好的业务,增幅达到5.7%;其中,祖·马龙、TOMFORD、LeLabo和FrédéricMalle均达到双位数增长,而不断推新和出联名则是祖·马龙增长最有力的引擎。


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