锁定功效控成分党,REW品牌助力颜值经济升级

导读:近些年,“烟酰胺、熊果苷、玻尿酸、富勒烯、神经酰胺、虾青素…….”等一个又一个成分在美妆行业中走红,“功效成分”、“原料升级和创新”等成为了美妆领域的新蓝海。随着各...

  近些年,“烟酰胺、熊果苷、玻尿酸、富勒烯、神经酰胺、虾青素…….”等一个又一个成分在美妆行业中走红,“功效成分”、“原料升级和创新”等成为了美妆领域的新蓝海。随着各类科普KOL的推动,消费者也更加谨慎理性,功效控和成分党人群越来越多。

  根据有关的数据显示,50%以上的90、95后在购买化妆品时更多会关注产品的主打功效成分,可见,未来美妆个护市场的趋势之一将是近些年所流行的“成分党”优先。作为国产护肤品牌的新兴力量,REW也锁定功效控成分党,助力年轻消费者颜值升级。

  一.把握当代年轻人消费观,要功效也要极致性价比

  现在新媒体社交时代,对于产品的宣传更着重于分析一个产品的成分,从而引导其功效,进而让消费者们种草。售价并非衡量商品价值的唯一标准,对当代轻人来说,物美价廉、又能彰显个性与审美的商品会更受到追捧,极致性价比成为这届年轻人的显著消费观。

  REW就是一个打造高性价比的成分功效型品牌,定位也是成分功效型的面部护理。如REW净透润肤洁面乳,独创4+3+2洁肤配方,即4种氨基酸表活,3种植物精粹,再加上2种高效抗糖补水成分,消费者所关心的温和清洁、保湿、抗衰等需求均得到了实现。价格上也是学生党都能接受的低价策略,完全符合年轻消费者极致性价比的消费观。

  二.功效细分,满足不同消费需求

  近些年,含美白成分“烟酰胺”的产品数量增长最快。富勒烯、蓝铜肽/胜肽、神经酰胺、虾青素、水杨酸等成分的产品也增长迅猛。总得来说。消费者对保湿、美白、抗衰老的需求普遍存在,品牌通过消费者需求开发不同功效的产品,并且不断创新,才有可能在商战中站稳脚跟。

  REW针对消费者普遍存在的需求推出了以视黄醇、乙酰基六肽-8为主的淡纹精致精华、以377为主的净透亮肤精华、以5D玻尿酸为主的水润保湿修复精华。这三款精华液分别对应的功效细分为抗衰、美白和保湿,受众更清晰,让消费者能够根据自身需求,选择最适合自己的护肤品。

  三.探索护发新方式,倡导安全理性提升颜值

  随着消费者对于皮肤护理的追求越来越高,越来越多的品牌也在为满足消费者需求开发出更多以安全、有效、自然为主的针对性产品。作为新兴护肤品牌,REW也不断探索护肤新方式,致力于为颜值经济带来新的机会。

  “安全的成分,有针对性的护理,“打骨折”的价格”也是REW的品牌核心优势,因为它知道在精准护肤流行的当下,挑剔的消费者们拒绝噱头、拒绝虚假过度的营销方式,会更倾向于为高效、健康、自然、安全的产品买单。因此在多个以90后为主的种草阵地,都能看到分享REW产品的相关内容。作为一个小众的国产护肤品牌,REW凭借着自身的优势,获得了消费者的认可和信任。

  面对层出不穷的成分功效型品牌,REW在面部护理方面丝毫没有被挤压,反而因为自身的专业态度以及不断的精良研究,开始慢慢在护肤品牌当中站稳脚跟,未来护肤市场还将会面临什么样的改变,是REW接下来要专注的事情,我们也相信REW会凭借初心带给更多消费者不同的惊喜和体验。


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