中国本土化妆品品牌强势崛起

导读:近期,众多国际大牌排队道歉引发网友热议,仅8月13日一天就有纪梵希、蔻驰、CK、fresh馥蕾诗、亚瑟士、CPB肌肤之钥等至少6个品牌因为忽视中国主权领土完整的问题公开道歉。在对这...

近期,众多国际大牌排队道歉引发网友热议,仅8月13日一天就有纪梵希、蔻驰、CK、fresh馥蕾诗、亚瑟士、CPB肌肤之钥等至少6个品牌因为忽视中国主权领土完整的问题公开道歉。在对这些国际大牌失望和愤怒的同时,值得广大网友自豪与骄傲的是,众多的“中国制造”已经走向国际舞台,有数据显示,国货正在强势崛起,引领新风尚。

在继范思哲的T恤将香港、澳门与国家名称错误并列事件后,8月12日,纪梵希、蔻驰等国际品牌陆续被曝出类似问题,并在其官方微博致歉。据统计,仅8月13日一天就有纪梵希、蔻驰、CK、fresh馥蕾诗、亚瑟士、CPB肌肤之钥等至少6个品牌公开道歉。8月14日,施华洛世奇和Valentino也相继发表致歉声明。


是什么让向来矜持的国际品牌在中国市场的处理方式上丝毫不敢疏忽?央视网就此事发表微评:范思哲、蔻驰等国际品牌在多款产品或官网上,把中国香港、澳门、台湾划分为国家。尽管事后迅速道歉,以求平息舆论,但看上去更像是向“中国市场”道歉。我们已经见惯了这种操作手法,走过场,无诚意。一个跨国企业在中国经营,不尊重中国的主权,不敬畏中国的法律,小心被中国人民拉入“黑名单”,最终落得个“秋风凉凉”。

在天猫、京东、唯品会等国内多个主流电商平台上搜索发现,各平台均已对涉事单品进行了下架处理。目前已无法在上述平台搜到涉事相关商品。其中,在天猫搜索范思哲跳出的官方旗舰店已无法点击进入,提示“服务器开小差,请稍后再试”,仅能通过搜索店铺或商品链接下方“进店”按键进入。而唯品会已对范思哲所有产品进行下架处理。

在撤销下架相关商品的同时,有网友评论:“我们的国货品牌很好,支持国货从现在开始!”事实上,这几年国货市场确实刮起一阵春风,不管是电子、服装、母婴、美妆等领域,都可以感受到不断有国产“潮牌”在崛起。国产品牌崛起背后是民族信心的上升。随着国力提升,民族信心不断加强,国民对国产品牌也越来越认可。

2018年时装周,李宁大走中国风,以“悟道”走上国际舞台更刷新了国人对李宁固有的认知。今年夏季,李宁又成功走上了巴黎时装周的秀场,这一季大秀将以“中國李寧”为主题。李宁选择了一条非常适宜的“新旧”结合路线,新潮的设计+时下复古怀旧的潮流元素,大大的汉字LOGO敞亮硬气。


“老干妈”这个风靡中国乃至全球、拯救了无数海外中国留学生半条命的美味,你已经追不上它的潮流步伐了。今年的2019春夏纽约时装周期间,老干妈卫衣C位出道!这个经典的国货品牌在本次时装周上自带光芒。更刺激的是,尽管这件卫衣标价120美刀,人民币约800元,却是不对外销售的限量版,想要get同款老干妈卫衣的朋友,只能去天猫老干妈旗舰店里买老干妈辣酱。


还有一直给人土俗土俗感觉的安踏,这两年也进行了更新换代!在“国潮”的潮流下,安踏也火了一把。3月份安踏在上海时装周发布了与设计师RICO LEE合作新品,重新定义了潮流风向。



太平鸟以全新的面貌高调出现在时装周上

从登上纽约时装周的李宁和太平鸟,到紧追国潮脚步的安踏……国内品牌走向国际,并开始占据时尚界的“C位”。同时还有热风、MJstyle等一批中国本土快时尚品牌兴起,价格上与ZARA、C&A等国外快时尚品牌相差无几,款式上也更符合中国人的穿衣习惯。除了服装品牌,电子产品也渐有超过国外品牌的趋势,比如华为折叠屏手机的标价达到了1.7万元,新笔记本电脑的价格更是超过了Mac主流机型,这背后,是对产品品质的信心。还有故宫文创6个色号口红上线秒空,故宫淘宝店12小时卖出上万支,都力证了国货的无限可能性。


还有2019最燃国产动漫电影《哪吒之魔童降世》,电影内地票房已突破38亿,冲刺中国影史票房总榜前三名,点燃了每个人心中的“英雄梦”,该电影也将在北美地区和澳洲上映,让大家知道好看的动画片不是只有美国迪士尼才能出品。


而在市场竞争激烈的化妆品行业,国牌近几年的表现也是不俗。诞生于1931年的百雀羚如今已88岁,是中国历史最为悠久的护肤牌之一。这几年百雀羚也开始走潮流化路线,去年还和喜茶搞起跨界合作,以独特的表达方式刷新大众对这个传统民族品牌形象的认知,而这些新颖的打法,也让百雀羚刷爆朋友圈。同时,越来越多的国产化妆品新贵强势突围,像刚刚得到国民女神刘涛代言的姬存希,依靠自身过硬的产品质量,经历几年市场考验,品牌口碑快速传播,得到广大消费者一致好评。


更注重产品功能及口碑测评的国货美妆改变了以往消费者盲目追求品牌归属国的倾向。凯度和腾讯联合推出的《2019年国货美妆洞察报告》表明,超过42%的消费者更愿意选择国货美妆,而60%的消费者则表示,初次体验国妆后,愿意再次购买。由此可见中国美妆的未来市场前景与发展空间仍有无限的可能。


2019年中国美妆品牌足迹排行 – 净增量最大的护肤和彩妆品牌 


© 2019央视市场研究

颠覆式增长品牌,代表消费者触及数增长200%及以上

可以预见的是,国产品牌前景是光明的,以往消费者偏爱国外品牌的局面将被改写。虽然眼下国货想要追赶国际大牌尚需时日,但国际时尚品牌相继“沦陷”、国货品牌受到众多年轻消费者喜爱的今天,或许就是一个重要的转折点。


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关键词: 化妆品品牌
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