沙宣玩转“花式洗头”,携手天猫、易烊千玺成就新零售时代的典范美容报道

作者:中华美容网日期:2018-10-10 11:22来源:美容网
——千万流量的背后隐藏着什么营销数据? 沙宣全球代言人易烊千玺于9月23日下午亮相上海,出席了“轻盈放肆,型自沙宣”天猫超级品牌日活动。期间,他和大家分享了自己代言沙宣

  ——千万流量的背后隐藏着什么营销数据?

  沙宣全球代言人易烊千玺于9月23日下午亮相上海,出席了“轻盈放肆,型自沙宣”天猫超级品牌日活动。期间,他和大家分享了自己代言沙宣的初衷和感受,与现场粉丝进行了亲密互动,一度将气氛推向高潮。

  


  在天猫及沙宣品牌高层和易烊千玺的共同见证下,沙宣首次介绍了其四款新品小脸洗护产品,不同功效针对不同消费人群的新品让消费者在家即可体验沙龙级别的洗护发服务,成就“轻盈不扁塌,蓬松不炸毛”的时尚型格。见面会的最后,沙宣高层宣布了9月26日是专属于沙宣的天猫超级品牌日,届时,会员们将会享受VIP级别的至尊优惠,与天猫及沙宣一起狂欢。

  


  “一把剪刀开始”,续写沙宣传奇

  60年前,维达沙宣先生用一把剪刀以及突破性的美发技术改变了全球的美发理念。几十年中,沙宣始终站在时尚创新的最前沿:几何主义、浪漫嬉皮、狂野朋克等,沙宣从未停止创新,不断向美发界输入新鲜的时尚灵感,并与时尚界最顶尖的设计师不断地碰撞、突破。

  


  1954年,第一家沙宣发廊于伦敦开业,创新并推广了用剪子和梳子来造型的理念。60年代沙宣创造的BOB发型,被公认为“有创作以来最具有影响力的发型”,永远都是不曾被淘汰的时尚元素。1997年,沙宣品牌正式进入中国。2001年,上海成立了中国第一家沙宣美发学院。在上海沙宣美发学院院长罗美宝以及她经验丰富带领下和各有所长的导师队伍的努力下,为学员们提供一系列专业课程,从沙宣的经典剪发、染发技巧到更先进的发线设计技巧,只为能获得更敏锐的时尚触感。

  


  易烊千玺从出道至今,一直被业内评价为时尚感极佳的国民偶像。随着参与越来越多的国际活动,易烊千玺化身成了能驾驭多种风格的“行走时尚画报”。红毯之上的他,造型总能瞬间抓住观众的眼球。从一点一滴的细节中,总能体味到这个即将18岁的男孩对穿搭以及时尚的考究。这也正是沙宣邀请这位国民偶像作为品牌全球代言人的主要原因。此次携手续写了这60年来的沙宣传奇。易烊千玺的百变时尚造型正符合了沙宣不断突破创新的品牌理念。

  


  沙宣携手易烊千玺引领美发新潮流

  沙宣官宣易烊千玺成为全球代言人后,截止目前转发评论和点赞的数量已经突破了2000万,沙宣天猫旗舰店在官宣当日就冲破了百万销量。可见易烊千玺除了时尚的感染力之外,影响力和其粉丝购买力也是非常惊人的。

  对于易烊千玺的粉丝来说,他们希望偶像能通过代言展现出自己的的真实魅力及个性。而沙宣作为国际知名时尚品牌,能带给易烊千玺属于品牌独特的时尚气息,沙宣的广告视频和各类视觉图片也将易烊千玺时而帅气、时而俏皮的个性展现得淋漓尽致。

  作为沙宣全球代言人,易烊千玺的流量效应、活跃度以及带给品牌形象的积极影响都是堪称卓越的。 本次落地上海的见面会活动,又将沙宣和千玺的强强联手推向了一个新的高度。

  


  新零售时代,新品牌营销

  自沙宣进入中国以来,中国市场成为沙宣在全球发展最快的市场之一,沙宣一直致力于中国美发事业的发展,已成为中国时尚男女倾心的国际大品牌之一。其母公司宝洁进入中国以来,也是以非常快的发展速度震惊了中国市场,近年来沙宣所属的宝洁(中国)在中国市场表现十分抢眼。天猫作为目前国内最大的网上商城之一,天猫商城的各类超级品牌日、粉丝狂欢节都能创造有目共睹的销售奇迹。本次沙宣与天猫的联手,相信可以创造令人期待的销量奇迹。

  在快节奏的销售时代,曝光、流量、互动以及营销效果和到店销售的转换都是广告主非常关心的数据。自从与易烊千玺合作以来,沙宣致力于线上线下的联动,增加品牌在各个平台的曝光量以及粉丝互动。在新零售的时代,线上线下联动的营销模式也改变了消费者对于洗护发及造型产品的消费行为,以前消费者往往都是去超市购买洗护发产品,而沙宣的新营销模式更多地鼓励消费者在线下体验,线上下单。沙宣带领KOL及明星玩转各种花式洗头、造型方式,在社交平台引发了不少对于“小脸洗发水”及各类造型品的讨论,并以此“种草”方式影响了消费者对于沙宣品牌及产品的认知,进而促进产品的销售。

  


  上海落地活动宣布的沙宣X天猫超品日粉丝见面会便是沙宣玩转新零售时代的典型例子。活动前期,沙宣通过一些列的线上社交平台互动,将目标人群目光吸引至9月23日落地的线下活动,并引流沙宣天猫官方旗舰店,促进消费购买

  


  见面会筹备期,品牌发起了线上门票抽取机制,鼓励粉丝在手机淘宝上搜索“千玺小脸型动”并在微博上为千玺点赞,一词抽取了一批幸运粉丝,获得了本次见面会的门票,以此来产出用户原创内容并增加品牌在社交平台的曝光率。这种活动自品牌与千玺合作官宣以来其实已经开展了多次,比如让以获奖机制鼓励粉丝在微博晒出自己模仿千玺的“起床小脸照”,以此扩大了产品及品牌的声量。

  见面会当天,沙宣以活动线下互动为契机,鼓励收看线上直播及社交平台互动,又进一步引流电商平台,并扩大社交平台声量。活动当天的千纸鹤点亮装置的设置鼓励未到现场的观众收看直播并进行线上互动,很巧妙地将线下活动联动到线上声量。活动最后宣布的926超品日信息,更是进一步将见面会的资源化为促进线上销量的利器。沙宣品牌充分利用了线下见面会带来的声量,将天猫超级品牌日的信息有效地传递给了目标人群。此次见面会结束时,淘宝直播2小时内点赞破亿,创造淘宝直播记录。虽然目前尚未有明确数据,我们预测在此次沙宣X天猫超品日的营销中,沙宣一定会继续取得更佳的成绩。

  


  活动重磅信息连连,惊喜不断

  本次粉丝见面会活动开场,主持人带领现场嘉宾首先解锁了神秘的千纸鹤货箱,易烊千玺由货箱惊喜登场,瞬间引爆全场。千玺分享了代言沙宣的初衷和感受,并表示自己十分赞许沙宣产品一直以来的创新精神及品牌理念,鼓励弄潮儿们突破自我,勇敢前“型”。在后边的环节中,易烊千玺与宝洁首席科学家小超老师一起解析了沙宣新品小脸洗护产品的秘籍,并以简单直观的实验展示了其产品采用的micellar微米技术,及产品的磁吸净澈功效和深入滋养的特征。随后,易烊千玺和两位上海沙宣美发学院的老师一起向在场观众展示了今年秋天最in的Anti-flat蓬松小脸发型,并现场教学了沙宣定制发带的绑法,带领全场嘉宾一起打造属于自己的沙宣小脸造型。

  


  


  


  


  


  活动的最后一个环节中,天猫为千玺还原了他自己的天猫购物车并将购物车中的物品送给千玺。千玺向在场的观众一一解释他每个心仪物品背后的故事。活动接近尾声,也迎来了见面会的高潮,主持人宣布见面会直播点赞数量颇高,成功助力千纸鹤点亮装置升至顶层,瓶体变红。沙宣高层随之宣布了926沙宣专属超级品牌日的重磅信息。届时,将与天猫携手为会员们送来最贴心的优惠福利。随后,沙宣和天猫高层以及易烊千玺一起带领大家小脸合影。全场嘉宾在这专属于千玺和千纸鹤们的温暖的氛围中留下了属于沙宣,属于天猫,也属于易烊千玺的精彩回忆。

  


  


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